Les dernières innovations du marketing IA sont en train de bouleverser en profondeur les process de marketing digital. Petit état des lieux pour comprendre et inventer de nouvelles solutions !
Avec l’IA de Synomia, nous boostons la synergie entre SEO et Ads
Pour répondre à la problématique constamment évolutive du SEA – SEO, Nexize a mis au point avec les équipes Synomia une nouvelle solution : RanX. Synomia est un acteur de l’IA, spécialiste de la découverte d’insights via l’analyse du langage naturel.
L’ordinateur quantique, une clé pour demain ? (feat. The Flares)
Attention, avec ce post, on est un peu dans la hard science. Début 2019, IBM a dévoilé le 1er ordinateur quantique commercial. Mais c’est quoi au juste, un ordinateur quantique ?
Le retargeting à la mode Astérix
Après Gravity, Critéo : face au danger des GAFA et autres TUNA (Tesla, Uber, Netflix, Airbnb – pas les thons rouges en voie de disparition), conjuguons nos forces ! Sauf que lorsqu’on parle de « petits », il s’agit ici de Lagardère, Condé Nast, NextRadio et autres Prisma pour Gravity, et des Galeries Lafayette, Darty ou la Fnac pour Critéo … pas des PME de province, donc. Critéo, c’est le roi français du retargeting, cette solution qui consiste à pister les internautes pour afficher ensuite des publicités conformes à leurs centres d’intérêt : vous avez consulté la page d’un webmLe archand proposant des cafetières électriques, on vous bombarde de pubs pour des produits concurrents. Ce que fait par ailleurs Amazon quand il vous suggère d’acheter le dernier Varga parce que vous venez d’acheter le dernier Brunetti – un commissaire bien de chez nous après un Vénitien. Mais Amazon peut aller beaucoup plus loin, parce que
Disruption et big data
Le terme fait le buzz dans le petit monde du marketing depuis … 1997 et la publication du livre éponyme par Jean-Marie Dru. Petit rappel : c’est une marque déposée par TBWA dans 36 pays ; mais c’est aussi un vocable appartenant au lexique anglais, dont on peut se demander comment il a pu faire l’objet d’un dépôt dans les pays anglophones ! Le terme a pu faire le buzz, parce que propulsé par un publicitaire de talent et disposant de moyens : à l’époque, les grands patrons de la communication qui pondaient un ouvrage se voyaient généreusement offrir de l’espace par les régies publicitaires d’affichage, d’où ces magnifiques campagnes que même un Goncourt n’auraient jamais pu se payer. Sinon, c’est juste l’art de faire du neuf avec du … très vieux ! Car le marketing se doit de pratiquer la disruption depuis toujours : tout concept se doit d’être innovant, crédible et bien sûr différenciant.
Les grandes manœuvres du social CRM
Le paysage des médias sociaux subit très régulièrement des séismes de grande amplitude que les internautes ignorent le plus souvent : c’est le cas en ce moment, et ça peut changer à jamais le visage de ce que l’on appelle communément le social CRM. Que Microsoft ait racheté LinkedIn pour la bagatelle de 26 milliards de dollars ne change pas grand-chose pour l’employé lambda qui cherche à creuser son petit trou professionnel. Pour Salesforce, en revanche, c’est juste un immense caillou dans la chaussure, avec l’inévitable montée en puissance de Dynamics, son concurrent frontal dans le domaine du CRM. D’où l’engagement de l’éditeur de San Francisco dans la course au rachat de Twitter, en confrontation directe avec Disney, Google et encore Microsoft… Si ce dernier l’emporte, le monde du CRM B2B aura définitivement changé de face. Si c’est Google, ce sera une nouvelle percée dans le petit monde des réseaux sociaux
Presse et réseaux sociaux : amis ou ennemis ?
La presse et les réseaux sociaux : quelles synergies ? La double révolution du web social et mobile n’en a pas fini de bouleverser les usages des consommateurs et la vie des organisations. Au cœur de cette révolution, le secteur des medias, et de la presse en particulier, est confronté à de nouvelles contraintes, mais aussi de nouvelles opportunités. Comment profiter des dernières, en minimisant les premières ? Décryptage. Depuis 10 ans maintenant – une éternité ! – les réseaux sociaux ont redéfini en profondeur les usages en termes de communication et d’accès à l’information. Au fur et à mesure de leur croissance, ils ont généré de profonds changements de paradigme, mais aussi confirmé la validité de pratiques qui existaient bien avant le web. Les 3 révolutions du web social La première révolution, et c’est profondément une révolution copernicienne, est d’avoir donné une voix au citoyen-consommateur : de spectateur, il est devenu